Andromeda 시대, 퍼포먼스 마케터가 광고 운영 방식을 바꿔야 하는 이유메타 광고를 운영하다 보면 이런 고민을 해본 적이 있을 겁니다. "관심사 타겟을 세분화하면 성과가 좋아질까?""기존 타겟이 지친 것 같은데 새로운 타겟을 찾아야 할까?""Advantage+로 전환하면 기존 캠페인보다 성과가 좋아질까?" 그동안 메타 광고에서는 어떤 사람에게 광고를 보여줄 것인가가 중요한 최적화 요소였습니다. 관심사, 연령, 성별, 유사 타겟 등을 조합하고, 성과가 좋은 타겟을 찾아 예산을 늘리는 방식이 익숙했죠. 그런데 최근에는 조금 다른 이야기가 나오고 있습니다. "이제는 타겟팅보다 광고 소재가 중요하다." 이러한 변화의 중심에 자주 등장하는 이름이 바로 Andromeda(안드로메다)입니다. 정말 타겟팅은 중요..
0. 광고 모델은 어디를 보고 있어야 할까요? 광고에 사람 얼굴이 들어가면 자연스럽게 시선이 갑니다. 특히 모델이 정면을 바라보고 있으면 더 눈에 띄는 느낌이 듭니다. 그래서 광고를 만들 때도 모델의 표정이나 얼굴이 얼마나 잘 보이는지를 중요하게 생각하기 쉽습니다. 그런데 여기서 한 가지 질문이 생깁니다. 모델이 소비자를 바라보는 것과, 제품을 바라보는 것은 같은 효과를 낼까요? 사람의 얼굴은 원래 시선을 끄는 힘이 강하지만, 눈의 방향은 또 다른 역할을 할 수 있습니다. 누군가 특정 방향을 바라보고 있으면, 우리도 무의식적으로 그쪽을 따라보게 되는 경향이 있습니다. 이른바 gaze cue입니다. 논문에서는 정면을 바라보는 시선을 mutual gaze, 제품이나 광고 문구 쪽을 바라보는 시선을 avert..
0. 눈에 띄는 광고는 정말 좋은 광고일까요? 광고 소재를 만들다 보면 자꾸 욕심이 생깁니다. 할인율도 보여주고 싶고, 제품 장점도 넣고 싶고, 후기나 혜택도 놓치기 어렵습니다. 여기에 제품 이미지와 CTA까지 더하다 보면 어느새 한 장의 소재 안에 꽤 많은 정보가 들어가게 됩니다. 특히 GFA나 디스플레이 광고처럼 수많은 콘텐츠 사이에서 경쟁해야 하는 광고라면 더 그렇습니다. "일단 눈에 띄어야 하지 않을까요?" 그래서 색을 더 강하게 쓰거나, 이미지를 더 넣거나, 화면을 조금 더 화려하게 구성하기도 합니다. 그런데 여기서 한 가지 궁금증이 생깁니다. 눈에 잘 띄는 광고와 사람들이 실제로 보고 싶어 하는 광고는 같은 것일까요? 광고가 복잡해질수록 시선을 더 빨리 끌 수는 있을 것 같습니다. 하지만 동시..
